Neki vjeruju da je pokretanje kampanje plaćanja po kliku (PPC) kada ste već visoko rangirani za određenu ključnu riječ potpuni gubitak novca koji na kraju dovodi do kanibalizacije klikova.
Međutim, drugi vjeruju da bez obzira na to koliko ste visoko rangirani na određenom pojmu za pretraživanje, uvijek biste ga trebali pohvaliti agresivnom PPC kampanjom.
Dakle, koji je tabor u pravu? Ima li smisla voditi PPC kampanju kada ste već visoko rangirani u online pretraživanjima?
[Tweet “Trebate li trošiti novac na AdWords ako ste već visoko rangirani?”]
Ako ste uspješno optimizirali dizajn svoje web stranice i odredili najveću moguću stopu klikanja (CTR) na dolazni promet, tada se povećanje prihoda svodi na povećanje tog prometa.
Jedino pitanje koje ostaje je hoće li korištenje PPC kampanje kanibalizirati organske klikove i rezultirati gubitkom ili dobiti.
U konačnici, pitanje je koliko PPC kampanja košta u odnosu na to koliko se dodatnih prihoda može izvući iz kampanje. Dakle, kako webmaster to može shvatiti?
Povezano: Koja oglasna platforma je prava za vas?
Samo organsko pretraživanje nasuprot organskim i PPC kampanjama
Odgovor na to gore spomenuto pitanje svodi se na usporedbu dviju varijabli. Prvi je promet vaše web stranice s organskim pretraživanjem.
Ovo je vaša trenutna web stranica na kojoj ste visoko rangirani u danom pojmu za pretraživanje.
Druga varijabla uključuje kombiniranje vašeg organskog pretraživanja s PPC kampanjom.
- Trenutačni promet web stranice samo putem organskog pretraživanja.
- Promet web stranice kada se PPC kombinira s ste već visoko rangirani?organskim pretraživanjem.
Test uključuje definiranje prihoda isključivo putem organskog pretraživanja u odnosu na prihod koji generišete kada kombinirate organsko b2b popis e -pošte pretraživanje s PPC kampanjom.
U ovom slučaju, usporedit ćemo jedan mjesec organskog prometa u odnosu na jedan mjesec organskog i PPC prometa.
Samo organsko pretraživanje
Tablica u nastavku prikazuje prvi mjesec u kojem se tvrtka oslanjala isključivo na organsko pretraživanje. U ovom slučaju, web stranica tvrtke generirala je 5000 klikova iz organskog pretraživanja.
Tvrtka nije platila za te klikove jer su proizašli iz Kako procijeniti kvalitetu dolazne e-pošte? njenog visokog ranga u odabranoj ključnoj riječi.
CTR web stranice je 2,15%, što znači 107,5 konverzija ili prodaja.
107,5 je jednostavno CTR od 2,15% pomnožen s 5000 organskih klikova koji su poslali posjetitelje na web stranicu tvrtke. Svaka konverzija rezultira prodajom od 95,00 GBP.
Stoga je tvrtka ostvarila 10 212,50 GBP u prodaji, što je 107,5 konverzija pomnoženo sa 95,00 GBP.
Organska i PPC kampanja
Sljedećih mjesec dana tvrtka je kombinirala svoje organsko pretraživanje s PPC kampanjom. Definirali su broj organskih klikova u odnosu na broj klikova generiranih kroz PPC kampanju
Zatim su dodali oboje kako bi došli do ukupnog broja ste cn brojevi već visoko rangirani?klikova za mjesec. U ovom su primjeru generirali 7500 klikova kombinirajući organsko i PPC.
Tvrtka je platila £0,75 za svaki klik generiran putem njihovih PPC reklama. CTR % ostaje na 2,15%.
Međutim, budući da postoji 2500 klikova više, konverzije tvrtke porasle su na 161,25 sa 107,5 u prethodnom mjesecu.
Konačno, uzeli su prodaju od £95,00 po konverziji i pomnožili je sa 161,25 konverzija. Ovaj izračun daje im £15,318.75 u prodaji za drugi mjesec.
Važno je napomenuti da se unutar drugog mjeseca ste već visoko rangirani?događa kanibalizacija klikova jer se broj klikova generiranih organskim pretraživanjem smanjio kada se ono kombiniralo s PPC oglasima.
Međutim, ukupni klikovi su mnogo veći i prodaja je porasla kao rezultat povećanja broja klikova.