Author: fdlkjeo

Díreach cúpla mí isteach sa bhliain, tá brandaí ag tosú ar thorthaí a straitéis branda a fheiceáil.

Tá cúram a thabhairt don bhranda ar cheann de na príomhábhair imní atá ag ranna branda,

cumarsáide agus margaíochta ar fud an ghnó.

Ós rud é go bhfuil réimse na brandála á mholadh faoi láthair agus go bhfuil an margadh ilroinnte agus iomaíoch,

tá sé ríthábhachtach go mbeadh an meas is mó ag aitheantas branda ar a chóid

lógó, dathanna, clónna, teanga amhairc, príomhtheachtaireachtaí, etc.

Mar dhisciplín, ní mór don bhrandáil

A bheith soiléir agus inláimhsithe ag gach pointe tadhaill idir an branda agus an custaiméir,

cibé acu ar phacáistíocht, ar shuíomh Gréasáin nó ar chláir dílseachta agus, ar ndóigh,

ina n-ábhar corparáideach, bronntanais chun cinn agus marsantas.

Déanaimis athbhreithniú ar an treoir tionscail is déanaí maidir le disciplín a bhaineann le bainistíocht branda.

D’eisigh IAB Spain, brainse náisiúnta an Chumainn Dhomhanda um Chumarsáid,

Fógraíocht agus Margaíocht sonraí teileagraim ar threochtaí digiteacha le déanaí.

Mar gheall ar infheictheacht mhéadaithe na mbrandaí sna meáin dhigiteacha,

tá smaoineamh ar bhrandáil amhairc ar bhealach difriúil againn: tagann lógónna beoite i bhfeidhm,

agus nuair a bhíonn branda á choincheapú, ní smaoiníonn daoine cruthaitheacha ar dhathanna,

Treochtaí branda agus cruthanna a thuilleadh, ach tosaíonn siad ina ionad sin

Déan cur síos ar conas na heilimintí a dhéanann iad a bhogadh.

Cé nach bhfuil aon rud nua ag baint le féiniúlachtaí dinimiciúla, táimid ag féachaint ar a iomadú.

Tosaíonn córais deartha branda ag smaoineamh ar an idirghníomhú idir eilimintí,

cibé acu laistigh den phríomh-lógó féin nó laistigh d’éagsúlachtaí grafacha chun tacaíocht shonrach a sholáthar.

Féiniúlachtaí sreabhach agus frithbhranda

Is treocht é an frithbhrandáil a thosaigh ag teacht chun cinn cúig bliana ó shin,

le go leor brandaí sainithe ag éirí as idirdhealú trí luach grafach a thabhairt dóibh.

Tá sé seo feicthe againn le déanaí le hathbhrandáil na dtithe faisin móra,

a tháinig chun bheith ina memes fiú a scaiptear ar líne agus a léiríonn cé chomh cosúil agus atá na brandaí lena chéile.

Is féidir frithbhrandáil a úsáid mar margaíocht agus caidreamh poiblí sa ré covid-19 branda a thabhairt níos dlúithe,

Treochtaí branda bhfuil sé léirithe ag éagsúlachtaí “láimhe” den lógó, athruithe clóghrafaíochta nó dathanna randamacha níos mó nó níos lú, etc.

Níl níos mó agus níos mó brandaí ag brath ar lógónna, is dócha toisc go bhfuil tús curtha

againn lena n-ainmneacha a fheiceáil scríofa i gclónna níos caighdeánacha ag brath ar an gcomhthéacs:

ainmneacha feidhmchlár, ainmneacha úsáideoirí ar líonraí sóisialta, etc.

forbairt inbhuanaithe

Is treocht bhrandála é luachanna, ar a dtugtar “margaíocht chliste” freisin,

Treochtaí branda go dlúth leis na treochtaí atá againn faoi láthair: tá inbhuanaitheacht,

luachanna comhshaoil, éagsúlacht agus cearta sonraí ábhartha ar chuid de na hábhair a bhfuil tóir orthu faoi láthair.

Tháinig brandaí chun tuiscint a fháil uirthi mar straitéis branda atá, i bhfad ó bheith ina chomhartha éiceolaíochta

a cháintear go forleathan, anois mar chuid lárnach de ghníomhaíochtaí branda agus de chumarsáid, daonnaithe agus nascadh.