Branding. Muitos fabricantes evitam isso, porque “Nossos produtos falarão por si mesmos.” Ou porque “Estamos em um nicho de mercado, então não precisamos nos preocupar com branding.”
Mas, se você não tiver uma mensagem personalizada que diga às pessoas sobre o que você é, você não vai se destacar. Ponto final.
Mesmo se você estiver em um mercado não competitivo saber sobre branding com pouca concorrência, você ainda precisa ser notado pelo seu mercado-alvo. Eles precisam saber que você existe e o que o diferencia, mesmo se você tiver apenas um ou dois concorrentes.
Nos primeiros dias das bebidas de cola
Coca-Cola e Pepsi eram os únicos dois fabricantes, mas eles se marcaram como loucos para capturar participação de mercado. Por quê? Porque isso dados de telemarketing gerou interesse e aumentou a lealdade, levando, em última análise, a mais vendas.
Ok, então o que os fabricantes precisam fazer para que sua marca esteja “no ponto”? Vamos dar uma olhada.
Destile sua mensagem
Dividir sua mensagem principal em uma frase torna saber sobre branding muito mais fácil criar uma estratégia de marketing. Também pode ajudar a identificar sua proposta de venda única.
Pegue o slogan da Apple, “Pense Diferente”. Sua equipe de marketing não decidiu isso tirando-o do nada. Eles teriam passado por engenheiros de integração de sistemas se beneficiam um processo de se fazer uma série de perguntas. Perguntas como:
Quem somos nós?
Em que somos diferentes?
Por que existimos?
A quem servimos?
O que estamos nos esforçando para nos tornar?
No caso da Apple, as respostas poderiam ter sido assim:
“Somos uma empresa que fabrica eletrônicos de saber sobre branding consumo inovadores em design e estilo. Existimos para expandir os limites do dados do fã que é possível, para estar na vanguarda do design, para ser radicalmente diferente da concorrência. Atendemos pessoas criativas, estilosas e aquelas que apreciam tanto a forma quanto a função. Estamos nos esforçando para nos tornar a empresa mais inovadora e atenciosa do setor de tecnologia.”